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　　顏色心理是客觀世界的主觀反應(yīng)。顏色本身無(wú)所謂感情，但不同波長(zhǎng)的光作用于人的視覺(jué)器官而產(chǎn)生色感時(shí)，必然導(dǎo)致人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動(dòng)。事實(shí)上，色彩生理和色彩心理過(guò)程是同時(shí)交叉進(jìn)行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。在有一定的生理變化時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)，在有一定心理活動(dòng)時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定的生理變化。比如紅色能使人生理上脈搏加快，血壓升高，心理上具有溫暖的感覺(jué)。長(zhǎng)時(shí)間紅光的刺激會(huì)使人心理上煩躁不安。

　?。?）冷暖感

　　人們由于生活經(jīng)驗(yàn)形成各種條件反射，如看到紅色就會(huì)使人聯(lián)想到太陽(yáng)、爐火，使人有暖感?？吹剿{(lán)色和白色就會(huì)使人聯(lián)想到海水和冰雪，使人有冷感。色彩學(xué)上把紅、橙、黃等波長(zhǎng)長(zhǎng)的顏色稱(chēng)為暖色，波長(zhǎng)短的藍(lán)色及紫色稱(chēng)為冷的顏色。如冰箱一般不使用紅色和橙色。

　?。?）輕重感

　　由于商品表面的顏色不同，看上去會(huì)使人有輕重之分。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來(lái)說(shuō)，白、淺藍(lán)、淺黃、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)重，如黑、棕、深紅、土黃等。

　?。?）距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的則使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相。一般是暖色進(jìn)，冷色退：明色進(jìn)，暗色退純色進(jìn)，灰色退：鮮明色進(jìn)，模糊色退；對(duì)比強(qiáng)烈的色進(jìn)，對(duì)比微弱的色退。對(duì)于需要突出表現(xiàn)的商品主題形象，宜用近感色，次要部分讓其隱退，宜采用遠(yuǎn)感色。

　　（4）薄厚感

　　明度高的淺紅、淺藍(lán)、淺黃、淺紫等淺色產(chǎn)生薄的感覺(jué)；深褐、深紅、橄欖綠等深色則給人以厚實(shí)的感覺(jué)。

　?。?）軟硬感

　　色彩的軟硬感主要取決于明度和純度。一般來(lái)說(shuō)，明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺(jué)，明度低的色彩則給人以堅(jiān)硬、冷漠的感覺(jué)。但色彩的明度接近于白色時(shí)，軟感有所下降；純度過(guò)高或過(guò)低，有硬感，中等純度的色彩有軟感。

　?。?）知覺(jué)感

　　色彩的知覺(jué)感指色彩在人們知覺(jué)上引起反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。不同的顏色會(huì)引起人們知覺(jué)上的興奮或沉靜、明快或憂(yōu)郁、華麗或樸實(shí)等感覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，暖色和明度高的顏色直覺(jué)感強(qiáng)，易引起興奮；冷色于明度低的顏色知覺(jué)感弱，具有沉靜和憂(yōu)郁的感覺(jué)。

　?。?）味覺(jué)感

　　顏色在表現(xiàn)食品的味感上有重要的作用，比如，人們一見(jiàn)紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃：一見(jiàn)清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味；乳白色的奶油、冰激凌，橙色的鮮橘汁會(huì)給以芳香可口的美食感，而某些晦暗、陳舊的色彩則會(huì)引起食物的變質(zhì)感、腐臭感。